مشاور واقعی تبلیغات به توسعه کسبوکار میاندیشد
بعید میدانم وقتی میخواهید منزلی را بسازید به یک پزشک متخصص و یا حتی فوق تخصص پزشکی مراجعه کنید!
یا وقتی که دچار بیماری میشوید از فردی که دکترای شیمی یا حقوق دارد مشورت بگیرید؛ و یا اگر خودتان پزشکی زبردست باشید، مشکلات فنی خودروی خود را برطرف کنید. قطعاً برای هرکدام از این موارد به متخصص خاص خودش مراجعه میکنید.
ولی چیزی که پرسیدن دارد این است که چرا برای توسعه کسبوکار خود کمتر از متخصصان این حوزه بهره میگیرید؟!
شما میتوانید بهترین تولید کننده یک محصول خاص باشید و از تجارب و تخصص ویژهای در این زمینه برخوردار باشید ولی قطعاً برای توسعه، تبلیغ و ترویج محصول و نشان تجاری کسبوکارتان به افرادی نیاز دارید که از تخصص و مهارتهای این موارد برخوردار باشند.
متأسفانه این مسئله مهم کمتر مورد توجه صاحبان کسبوکار در ایران قرار دارد و میبینیم که اکثر آنها پس از مدتی از وضعیت بازار و شرایط اقتصادی ناراضی شده و گله از درآمد نامناسب کسبوکار خود دارند.
مشکلات اقتصادی در روند موفقیت کسبوکارهای مختلف اثر گذارند. شرایط یکسانی که برای تقریباً تمام فعالان فضای کسبوکار به حساب میآید. عنصری که افراد را در کسبوکارهای مختلف به دو دسته موفق و ناموفق تقسیم میکند همین انتخابهای آنان هست.
هرگاه به اهمیت این موضوع پی بردیم بدون شک از آن پس با وسواس و دقت بیشتری اقدام به تصمیمگیری در حوزههای مختلف کسبوکار میکنیم و برای افزایش ضریب درستی تصمیمهایمان به متخصص و صاحبنظر در آن زمینه مراجعه میکنیم.
سالهاست در آبادان و خرمشهر شاهد فعالیت کسبوکارهای مختلفی هستیم که به ارائه کالا و خدمات میپردازند و هرکدام از این کسبوکارها با توجه به توان و تخصص خود از راههای مختلفی برای توسعه و ترویج بیشتر و بهتر کالا و خدماتشان استفاده میکنند. واقعیتی که در فعالیتهای بهظاهر تبلیغاتی آنان بیشترین نمود را دارد «بدون هدف» و «مبتدی بودن» فعالیتهای تبلیغاتی آنهاست که درنهایت بودجه و زمان صرف شده برای تبلیغ، ترویج و توسعه بازار را هدر دادهاند.
اینکه ما یک استند، بیلبورد و هر رسانه تبلیغاتی را کرایه کنیم و هر چیزی را با توجه به ذوق و سلیقه شخصیمان روی آن قرار دهیم، نه تنها ما را به موفقیت نمیرساند بلکه ما را با سرعت زیاد از مسیر موفقیت خارج میسازد؛ چرا که بدون شناخت مناسب از بازار هدف، بدون شناخت درست از مشتری، بدون استراتژی تبلیغاتی، بدون توجه به نوع طراحی، بدون توجه به پیام مخابره شده و دهها مورد دیگر، فقط بخشی از سرمایه کسبوکارمان را هدر میدهیم. سرمایهای که میبایست بهطور صحیح در بخش سرمایهگذاری و توسعه هزینه میشد و عاملی برای رونق کسبوکار و ارتقای فعالیت اقتصادیمان میگشت.
هر زمان که اسم مشورت، استراتژی، برنامهریزی، کمپین تبلیغاتی و ادبیاتی از این دست آورده میشود، برخی آنها را رویا پردازی و یا هزینه اضافه میدانند درحالیکه واقعیت برعکس این تفکر هست. بی تردید مشاور واقعی تبلیغات به توسعه کسبوکار مشتری خود میاندیشد و نه استفاده از فرصت اقتصادی حاصل از انجام پروژههای تبلیغاتی برای آن مشتری!
برای هزینههای غیراصولی و اقدامات تبلیغاتی غیرحرفهای در شهرهای آبادان و خرمشهر نمونههای فراوانی وجود دارد که از آوردن نام آنها معذوریم ولی حقیقت آن است که اگر صاحبان این کسبوکارها از متخصصان کاردان بهره میگرفتند نتایجی بهمراتب بهتر به دست میآوردند. هرچند اندک فعالیتها و برنامههای خوبی نیز صورت گرفته که متأسفانه بیشتر آنها یا تداوم نداشته و یا کامل نبودهاند.
دیدگاهتان را بنویسید